El universo 014 ON se crea partiendo de la detección de los usuarios y su posterior cualificación.
Detección
Se realiza a través de 2 tecnologías:
Tracker
Dispositivo físico que se instala en el espacio de interés para realizar medición y que detecta cualquier dispositivo móvil que tenga el wifi y el bluetooth activado. Básicamente, la única información que recoge el tracker es información propia del móvil (Carrier, Mac, etc.), la cual permite distinguir un móvil de un modelo y una marca similar de otro exactamente igual. Y la información que se genera es puramente cuantitativa:
- Dispositivos detectados
- Frecuencia de detección
- Total de detecciones (dispositivos detectados por frecuencia de detección)
SDK Mobile
Se trata de un desarrollo informático que se implementa en aplicaciones con las que hayamos cerrado acuerdos para recoger información de los usuarios que se las descarguen. Al no ser propietarios de la aplicación descargada, no podemos acceder a la información personal sino simplemente a la información que se genera mediante el uso del móvil, todo ello hecho para cumplir con la GDPR. La información que podemos detectar es:
- Geolocalización del dispositivo (siempre y cuando tenga la aplicación abierta o en segundo plano)
- Keywords de búsqueda
- Aplicaciones descargadas en el móvil
- Categorías de aplicaciones
- Carrier
- Mac
Cualificación con el DMP
La información de ambas tecnologías se vuelca en el DMP, tecnología que utilizamos para 2 cosas:
- Buscar matches de las 2 tecnologías. Es decir, detectar a un mismo dispositivo con el Tracker y con la SDK.
- Cualificar a la audiencia. Esto se realiza tras el matcheo previamente mencionado y gracias a la información comportamental que recogemos ya que, como mencionaba previamente, en ningún momento tenemos información personal de la gente (nombre y apellidos, correo electrónico, tarjetas de débito y crédito, edad, dirección de domicilio, etc.)